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集成灶企業不可忽視線下體驗

作者: 羽落風起 發布時間: 2019年10月22日 10:14:43

建材網

建材網】互聯網時代,集成行業進軍電商是一種必然趨勢,但在當下集成灶市場上,伴隨一些一線品牌體驗館的逐漸開設,集成灶企業對線下體驗的重視程度也逐漸凸顯出來,線下體驗的優勢也漸漸展現出來。

集成灶傳統店面的地位不可取代

電商的崛起,使得許多行業的零售業受到了極大的沖擊,零售商的發展空間一再被擠壓,整個市場的格局都因之發生了改變。面對電商發展的大爆發,有人做出猜測,實體店數量會逐漸直至消失。但對于集成灶行業,有相關人士表示,集成灶電商并不能完全取代傳統店面的地位,因為實體門店一直以來作為集成灶企業的經營核心,在營銷中起到了不可替代的重要作用。

相關的事實也證明,部分集成灶實體店不但沒有出現下滑的情況,反而呈現逐年上升的趨勢。今年受中國新經濟常態和國家政策的影響,集成灶出現低迷狀態,大多數集成灶銷售商一改以往的方法,紛紛選擇保守經營,在多方面削減開支,以求度過市場難關;也有部分集成灶企業則反其道而行,在大家削減開支時,不僅擴大產品宣傳,更是建立體驗館供消費者參觀體驗。

集成灶企業不可忽視線下體驗

對于集成灶企業線下體驗館的開設,某一線集成灶品牌相關負責人表示,大量投入建立體驗館,一是可以打造公司集成灶的品牌形象,展示公司實力,加強合作伙伴的信心;二是可以讓客戶參觀體驗,為客戶提供產品設計靈感,促進合作的談成。當然,集成灶企業之所以建立體驗館,除了上述的幾項優點,筆者認為,主要是因為油漆集成灶具有特殊性,造成其在電商上的局限性。

集成灶相對于其他的產品,在日常生活中并不經常接觸和用到,一般是在人們裝修房子的時候才會接觸到,由于人們缺乏對集成灶的認識和了解,而網上的信息又參差不齊,如果只是通過網上的圖片展示,消費者根本無法對產品的體積、質感等有準確的把握,也就無法在線上獲得足夠的消費體驗,因此線下體驗的重要性也就逐漸凸顯出來。

所以,就算線上銷售火熱起來,對線下經營也造成了一定程度上的沖擊性,但是線下店面經營仍有線上無法比擬的優勢,因此集成灶企業萬不能忽略線下渠道的經營發展。

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