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遠東,讓企業新聞增值

作者:?幽蘭蝶谷 發布時間:?2019年12月14日 05:54:30

在這個品牌制勝的年代,品牌已成為企業核心競爭力的關鍵構成要素,因此無論是大企業還是小企業,都把塑造強勢品牌作為企業追求的目標之一。如何創造強勢品牌呢?寶潔、可口可樂、海爾、紅塔集團、蒙牛、統一石化等國內外知名企業給我們演繹了一個個經典的品牌神話。而我們遠東控股集團并沒有像其他企業那樣在強勢媒體進行大手筆的廣告投放,也很少策劃為大眾所津津樂道、記憶猶新的傳播活動,卻頻頻見諸于報端,并以56.33億元的品牌價值位居2007中國較有價值品牌排行榜第25位,成為電纜行業入選品牌。那么遠東是如何讓企業新聞增值?如何利用新聞為企業服務的呢?

一、將企業新聞工作與企業發展戰略結合起來。

新聞宣傳緊緊地圍繞公司的發展戰略開展,由此確定企業新聞宣傳的思路和目標。遠東的業務拓展到哪里,新聞宣傳報道就要拓展到哪里;人走到哪里,朋友就交到哪里。遠東宣傳貫穿“服務”理念,具有極高的政治敏感性。圍繞企業發展戰略,一是多角度、多層次地展開宣傳,確保新聞宣傳的質量、深度。二是注意政策的引導性,加強新聞宣傳報道的需求分析,找好報道的切入點,增強報道的針對性。三是為戰略目標鼓與呼,引導大家向目標方向努力。經過長期實踐,遠東逐步確定了讓企業新聞增值的原則,注重長遠規劃,確??沙掷m發展。

遠東認真分析了社會各界以及媒體對企業的關注點,同時,也認真分析了當今新聞宣傳面臨的壓力,如成本壓力、確保差異化和清晰定位的壓力,挑剔的消費行為和媒體泛濫的壓力,通過組織有效的新聞公關活動,與媒體溝通,確保為企業戰略目標的實現贏得先機。

二、科學設置企業新聞部門,形成合理、完善的新聞工作機制。

企劃宣傳部負責新聞工作,主要有:負責定期與媒體聯絡;負責對外新聞的發布與管理;負責媒體對遠東報道的隨時跟蹤、反饋與應對;負責定期對媒體關于遠東新聞宣傳稿件的分析;負責編輯企業內部的報刊和局域網的管理。對于企業新聞從業人員的配備,遠東十分重視。在遠東,企劃宣傳部員工的學歷是較高的。主要以新聞、法學、管理碩士為主。

為了使新聞宣傳人員有效地開展工作,遠東建立了完善的工作溝通機制,遇到重大事件或重要新聞公關活動,則隨時與媒體溝通。

與媒體打交道,遠東確立“統一口徑”原則,主要包括:靠前,廣泛披露信息。即非選擇性披露,也就是企業新聞稿對所有媒體同時發布;第二,全國協調發布信息,達到全國一致,實現增值的目標;第三,對不利公司的新聞快速反應,根據不同情況分級處理。健全的機構、得力的工作人員、完善的工作機制保證了遠東新聞宣傳工作的有效開展。

三、定期進行媒體分析和報道分析,確定下一步新聞宣傳方案

遠東對媒體關于公司新聞報道情況進行分析。通過定量分析,可以清楚地知道遠東在不同時期、不同方面受到哪些媒體的關注,從而總結出規律,有效地指導新聞活動;通過定性分析,可以搞清公眾與媒體對遠東的正面報道和負面報道的時間、內容、程度,從而制定出對策,以減少負面報道,增加正面報道,使新聞宣傳更加主動。遠東有效地引導了輿論,為遠東的經營創造了良好的外部環境。

四、定期新聞公關和社會公關,為企業營造良好的經營環境。

在長期的新聞工作實踐中,遠東成功地組織一系列新聞公關活動和社會公關活動,這些活動使得媒體和公眾社會加深了對遠東的了解,為企業經營創造了良好的環境。

按照媒體的總體情況,90%以上的企業新聞內容是由企業公關人員提供的,不到10%的新聞內容是由記者主動尋找的。所以,遠東十分注重主動與媒體和記者溝通、交流,展開新聞公關。

遠東在確立了幾十家主要目標媒體,如《人民日報》、中央電視臺、新華社等,通過發送新聞通稿、接受媒體詢問、組織媒體記者到企業采訪、約請遠東管理層人員撰寫文章、舉辦新聞發布會、與記者保持密切聯系、對媒體(報道遠東的情況)進行監測和分析等多種手段組織新聞公關。其中,定期舉辦新聞發布會是重要舉措之一。企業有重大經營舉措時,一般都要舉辦新聞發布會,由新聞專門人員撰寫新聞通稿,在靠前時間主動將信息提供給新聞媒體,并要求文章堅決不放在廣告版,文章周圍較好全是正文,較好是與企業所處行業有關的???、專版、專欄。

五、激激勵度讓每一個員工成為新聞記者

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