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08地板面臨考驗 市場由價格向品牌轉變

作者:?羽之蝶幻 發布時間:?2019年12月14日 08:59:44

回顧2007年的地板行業,大多數企業似乎都有些郁悶,什么“血統戰”、“概念戰”打得酣暢淋漓,一時間眾多外來投資者在中國木地板市場群雄逐鹿、廝殺不斷。被稱為朝陽行業的中國木地板業同時遭遇內憂外患:國內品牌紛{TodayHot}雜,同質化現象嚴重,市場上充斥著低層次競爭。有業內人士表示,目前國內木地板企業市場推廣手段單一且急功近利,明星代言、央視廣告、價格大戰成了木地板企業通用的“三板斧”。低層的營銷手段只能導致企業陷入惡性競爭;國外市場也是競爭對手云集,歐洲企業訴訟鎖扣專利危機、美國的337反訴訟,加上油價高漲、地板原材料漲價等接踵而至。
    業內專家表示:“中國木地板行業是個典型的充分競爭型行業,大量低端本土企業的惡性競爭和外資品牌的大舉進入使整個行業的發展日趨艱難?!蹦敲?008年的地板行業又將會是怎么樣?
    中國木材流通協會副理事長高志華告訴記者,行業標準的制定將成為行業洗牌的催化劑。據悉,近幾年來,我國以出口木地板為主營產業的木地板企業的數量占到40%-50%,這些企業為了增強自身的競爭實力,利潤空間并不大,出口退稅成為其主要的利潤來源。但隨著出口退稅率的減少,與以前相比,很多企業將經歷嚴酷的“寒冬”。
    中國木地板企業吸引投資者的重要原因在于:靠前,中國巨大的消費市場;第二,行業充分競爭,政府干預少,能從競爭中獲勝的企業具有真正的核心能力;第三,木地板行業有一定的區域壟斷特性和銷售渠道,中國各地方都有一些當地品牌企業,存在巨大的并購整合空間。
    中國要實現從木地板生產大國到強國的轉變,光靠這些投資者的力量是遠遠不夠的。專家認為,現在的木地板行業有點像前幾年的水泥行業,諸侯割據,慢慢通過不斷的行業內并購重組形成幾大巨頭企業集團,木地板行業相信也會按照這種行業演變趨勢發展。而投資者對小企業是不會關注的,因此,還需要木地板企業聯合起來,這樣才能吸引投資者的青睞。
    對于普通消費者來說,激烈的競爭顯然是件好事,如果仔細觀察就會發現,雖然近幾年僅原材料一項的上漲就高達50%左右,但木地板價格的上漲幅度還遠遠不及生產成本上漲的幅度。毫無疑問,在激烈的競爭面前,大多數企{HotTag}業都選擇了減少利潤以取得市場。同時,一些企業也從粗放式的增長方式轉變到集約型的增長方式,并給消費者提供大量的增值服務,這些都將使消費者享受到更多的實惠。
    一個企業要實現可持續發展,或者說給消費者更加環保、更加優質、性價比更高的產品,就要求企業具備社會責任感,遵守誠信原則,而且要講求和諧發展觀,內部要善待員工,外部要處理好各種關系,包括原料提供者,甚至當地政府、社區,以及工廠二氧化碳排放量、廢棄物的排放量等都要提上議事日程,而且是企業競爭力的較基礎的東西。如果一個企業的社會責任感強,消費者、社會對他就更認同,就有更高的感召力和口碑,其產品和服務就會更容易進入市場。
    專家建議,消費者購買地板時較好選那些在市場上知名度高的產品,具極高美譽度的品牌地板。而且購買地板時,消費者較好到較大規模的賣場購買,因為這類賣場具有較高品牌準入制,會對品牌進行層層篩選,留下好品牌,淘汰差品牌。進入大賣場的代理商通常是一級區域代理,比起小代理商來,他們的銷售渠道更直接,中間少了不少流通環節,價格自然更便宜一些。
    中國木地板行業經歷了20年的風風雨雨,雖然發展道路曲折,但始終在摸索中前進,行業的目標是由地板生產大國轉向“中國制造”(MadeinChina)的國際品牌轉變,只有擁有自己的品牌和資源,企業才能在國際市場具有強大的競爭力。2008年地板行業必將面臨重新整合,而消費者選購地板,較看重的將不僅是價格,而更在意的是品牌的知名度與美譽度。

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