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2019上半場家電業的喜怒哀樂

作者: 擁夢匪若 發布時間: 2019年10月05日 10:14:29

建材網】喜從何來,樂由心生!怒氣傷身,哀兵必??!過去的2019年上半場戰役中,眾多家電廠商在短短半年時間便經歷一場“喜怒哀樂”的輪番沖刷,也驗證整個產業和市場競爭的復雜多變。

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2019年的上半年,雖然只有短短6個月的時間,但是眾多家電廠商們卻經歷了一場“喜怒哀樂”四重奏。

從2019年初行業開盤的小驚喜起步,國家終于再度出手,推出一系列產業政策和措施。意在激勵家電等家庭消費品市場的活躍和發展,鼓勵眾多家庭敢于消費、愿意消費;可惜好景不長,國家這一政策方向,由于缺少相應的財政補貼等配套措施,只是鼓勵有條件的地方政府利用地方財政補貼,至今這一政府只有“一北一南”的北京和廣西兩地推出,其它地方政府或醞釀或觀望。

可以看到,在一些家電廠商感到喜悅背后,始終是對國家政策的激勵和刺激作用,充滿著期待和欲望。這一切,都是因為當年的“家電下鄉”、“以舊換新”、“節能惠民”所帶來的市場狂歡和廠商盛宴。但是,很多家電廠商,顯然是患上了“健忘癥”,政策永遠都是一把雙刃劍,刺激了消費也喂飽了投機者,拉低了行業進入門檻。zui終,讓大量創新和變革者的激情與動力被“束縛”。

到2019年初市場開戰的憤怒,屢創新低的價格亂戰再次席卷整個家電行業,其中彩電行業zui為突出,大量低價液晶電視層出不窮,攪局且亂了彩電人的心智,讓不少彩電廠商選擇逃離;而高端爭霸多年的廚電企業也未能幸免,大量低價格戰在電商平臺層出不窮,市場卻還在一路下跌;空調、冰箱和洗衣機市場,更是迎來一輪又一輪超出意外的超低價格突襲。低于成本價的低價格戰,將家電業帶進一個發展的死胡同。

對于低價戰這一競爭手段,眾多家電廠商是既愛又恨,這正是眾多廠商一直以來經營變革“無能”的表現。一方面,很多家電廠商除了低價格競爭的籌碼,再也沒有更好的手段來吸引用戶、參與市場競爭;另一方面,層出不窮的低價戰,打壓的不只是眾多的小微企業,還在阻礙整個家電產業的價值鏈升級。因為不管是哪類企業,如果沒錢賺了,那技術創新如何投入?用戶服務如何保證?

在2019年一季度結束后哀傷就充斥行業,眾多家電廠商再次陷入一輪迷茫無助中。市場的低迷、消費的疲軟,以及廠商價格、促銷等各種刺激手段的乏力,zui終卻是不管廠商怎么搞,用戶就是不買帳。在低價格戰之外,新品促銷、高端轉型、社群營銷,統統都是“石沉大海”,即使是線上瘋狂增長的電商,也不得不依靠線下的實體店渠道引流、壓貨、竄貨。但眾多家電廠商卻不清楚,接下來的路在何方?接下來的路該怎么走?

接下來的市場和用戶到底會怎樣?雖然市場還未淪落到哀鴻遍野,卻也距離這種局面不遠了。家電廠商下一階段的出路和方向,到底在哪里?在很多廠商看來,這還是一個未知數。但部分企業內心中已經有了答案,那就是積極打通新賽道、闖出新出路。家用消費市場不行,就往商用市場拓展;低端市場不行,就往高端市場進軍;農村市場乏力,就積極拓展新縣城市場。

終于在2019年上半年收官時迎來一絲快樂和期待,618年中大促的出貨量再次創造新高,更為重要的是艱難的上半場終于要結束了,充滿期待和希望的下半場全面開啟。越來越多的家電廠商意識到,當前的一線消費市場已不是簡單的政策左右、產業調控和市場刺激就能解決的,必須還要靠企業和商家的共同、持續發力。其核心就是要以積極的心態、飽滿的斗志,搶奪市場的先機。

隨著7月的家電市場開盤會議陸續展開,對于眾多家電廠商來說需要的已經不只是一個信心,而是路徑和手段。目前來看,對于持續不斷的終端掃地、認籌等促銷,眾多家電廠商業務人員都已經疲勞和困頓。那么,又將如何刺激新一輪的市場和消費呢?就是要回歸創業時期的初心,不辭辛苦。

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