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廚電企業百億夢背后的行業困頓有哪些?

作者: 櫻雨墨落 發布時間: 2019年10月19日 14:27:22

建材網

建材網】在中國家電市場上已經享受20多年“量增利漲”利潤高、空間大、后勁足的眾多專業化廚電企業,正深刻感受到來自內部競爭加劇和外部產業變局,帶來的沖擊和擠壓。正所謂“城里的人想出去,城外的人想進來”。對于當前的中國廚電產業來說,正是如此。一大批企業紛紛要躋身廚電行業搶蛋糕,一批廚電企業卻又想跨界出來,尋找新的商業增長點。

數據:行業品牌企業距離百億目標并不遙遠

在去年完成由“七君子”治理公司走向“一家獨大”的華帝股份,新掌門潘葉江拋出“三年一百億、五年兩百億”的新目標;同樣,在今年完成與德國博世的資本合作,組建以電熱水器、熱泵熱水器和太陽能熱水器為主的新公司,萬和電氣順勢拋出百億元營收新目標。就在今年初寧波杭州灣新區發布的一則消息顯示:方太集團董事長兼總裁茅忠群透露,17年公司營收目標鎖定為100億元,16年方太對外披露的營收規模是80億元;身為上市廚電公司靠前高價股,老板電器雖然沒有明確提出100億元的營收目標,但是透過其過去四年來30%的高增長速度,其距離營收百億目標并不遙遠。

早在三年前美的集團決定發力廚電業務時,就曾公開拋出過一個刺痛整個廚電產業的話題:發展至今,中國廚電行業竟然沒有一家營收規模超百億的企業。由此,百億目標成為不少廚電企業暗暗發力的目標。雖然,此后美的集團廚電事業部宣布,他們成為廚電行業靠前家營收規模破百億元的企業,但是其主要業務收入主要來自微波爐,而非煙灶消等產品。

截止2016年底,華帝股份營收規模為43.95億元,凈利潤3.28億元。按照潘葉江的“三年一百億”目標,從2017年到2019年三年間,華帝要完成超過50億元的增長,其空間和動力從哪里來?在傳統煙灶消市場蛋糕和競爭格局,已經相對穩定的背景下,作為正在從中低端品牌向高端品牌轉型的華帝,似乎只有擴大廚電品類這一條路。在這方面,萬和電氣顯然就聰明一些。

截止2016年,萬和電氣2016年營收49.6億元,凈利潤4.31億元;萬和帶頭人葉遠璋雖然公開了公司沖擊百億元目標的方向,卻未透露具體的時間表,但又給出具體路徑:通過多元化、智能化和國際化來做大規模,同時在傳統主業熱水器之外,構建廚衛電器、智慧家庭等業務??梢哉f,與老板、華帝所不同的是,萬和電氣的核心主業并非煙灶消,而是熱水器。其較近與博世的合作,也是繼續押寶熱水器。

作為廚電上市公司“白馬股”的老板電器,2016年營收57.9億元,凈利潤12.1億元;在過去幾年每年保持著30%以上的高速增長背景下,公司一方面專注吸油煙機的單品冠軍,從中國靠前到世界冠軍的突破;另一方面則積極拓展對廚房的產業布局,圍繞美食、空氣和水三個維度重新構建新的體系。從某種角度來看,擴大在煙灶消的市場份額占比是老板電器成就百億的重要支撐。

困境:外界搶食廚電企業危機十足

近年來,在一些專業型廚電企業紛紛拋出營收破百億目標背后,一個產業困境在于,大量的“餓狼猛虎”紛紛加大對廚電行業的拓展,不斷搶食這塊家電行業的較優質蛋糕;另一個企業困境則是,習慣了享受高利潤、過安穩日子的廚電企業,必須要為自己設置新目標,才能激發企業的壓力感和緊張感。

較近三年來,以美的、海爾為代表的兩大綜合性家電巨頭,對于廚電行業的投入力度,以及業務愿景較有代表性。從去年開始,海爾集團拿5大品牌的力度要征戰廚電市場;美的集團也開始加大對煙灶消業務上的營收占比??梢哉f,海爾平臺優勢與多品牌拉力,對于規模上的做大很有幫助;美的營銷落地和突破能力,以及聯手微波爐、洗碗機等多品類協同優勢,也不容小覷。

事實上,除了像海爾、美的這樣的猛虎,包括九陽、蘇泊爾,甚至是格蘭仕這些餓狼們,近年來也在利用小家電品類優勢進入廚電領域。而且,他們已經通過“農村包圍城市”的打法,開始對市場上眾多的中小微廚電企業進行擠壓。由此,一個大家電巨頭從城市,小家電巨頭從農村,同時拉開對專業型廚電企業的圍攻。如果說,來自行業外部企業的“咄咄緊逼”,并成為主導產業競爭格局裂變的一股主導力量,讓一些廚電企業的危機意識開始覺醒。

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